IRINA URRIOLA

Arquitecta, Head of Innovation y directora de Arquitectura Retail - Aquí tu Reforma

Irina Urriola es arquitecta, Head of Innovation y directora de Arquitectura Retail en Aquí tu Reforma, donde lidera proyectos de innovación con IA aplicada al diseño y a la estrategia de tiendas a nivel internacional desde 2021. Con más de una década de experiencia en dirección de proyectos, interiorismo y dirección creativa en estudios como LAB.PRO.FAB y su estudio Space 23:32, combina estrategia, diseño, retail y tecnología, con una visión centrada en crear soluciones innovadoras, escalables y orientadas al futuro.

De la obra al producto: cómo el retail está transformando el negocio de la reforma

Irina Urriola - 1 septiembre, 2026

La digitalización y las nuevas expectativas del consumidor están obligando al sector de la reforma a replantear no solo cómo vende, sino también cómo organiza, ejecuta y comunica sus proyectos. El cliente ya no compra únicamente materiales y horas de trabajo: compra transparencia, certidumbre, capacidad de elección y control sobre el proceso.
Durante décadas, buena parte del mercado de la reforma residencial ha funcionado bajo un modelo fragmentado. …

IA en la gestión de obra: cómo la tecnología está redefiniendo la rentabilidad del sector

Irina Urriola - 24 abril, 2026

El presupuesto es el corazón de cualquier reforma, pero también el que más quebraderos de cabeza da. Los costes de materiales que no paran de moverse, los imprevistos que aparecen cuando menos los esperas y los plazos que rara vez salen como estaban previstos… hacer que los números del papel cuadren con lo que pasa en obra es, seamos sinceros, complicado.Durante años, el sector ha tirado de datos históricos para intentar afinar los costes. Funcionaba, más o menos. …

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